#HUOJ – 11. Konferencija Hrvatske Udruge za odnose s javnošću

Zagreb su 28. oktobra posetile stotine PR kolega iz Hrvatske i regiona kako bi učestvovali u redovnoj godišnjoj konferenciji Hrvatske udruge za Odnose s javnošću. Visoki pokrovitelj konferencije bio je prof. dr Ivo Josipović, predsenik Republike Hrvatske.

Bilo je zadovoljstvo osetiti energiju organizatora, ali i svedočiti snažnoj volji hrvatskih koleginica i kolega koji su bili gosti HUOJ-a tog dana.

Registrovanih učesnika je bilo preko 400!

Program Konferencije

Programski odbor je realizovao po mom mišljenu vizionarski koncept i u program uvrstio svega dve teme:

• Korporativna društvena odgovornost – prepodnevna predavanja zaključena Okruglim stolom: „Društvena odgovornost tvrtki u doba recesije“ &
• Online PR – popodnevna predavanja zaključena Okruglim stolom: „Online revolucija u praksi – pogled na regiju“ –  u kojem sam imala zadovoljstvo i sama da učestvujem.

Koncept je vizionarski stoga što je društveno odgovorna samo ona kompanija koja je spremna da kao deo društva odgovara za svoje postojanje, da odgovara društvu i da društvu odgovara na pitanja, a platforma koju će to društvo i svaki njen pojedinačni korisnik najčešće da upotrebi jeste upravo social web i brojne online komunikacijske platforme. Respect za koncept još jednom!

Detaljan program možete pogledati ovde, kao i detaljnije impresije na blogu Miloša Đajića.

U ovom blog postu samo par redova o najsnažnijim utiscima.

HUOJ!

Za uspeh su potrebni ljudi. Ali, za uspeh je potreban i odličan menadžment tim. HUOJ ima i jedno i drugo. Iako je ovo moja prva konferencija, aktivnosti HUOJ-a pratim već godinama. Posebno izdavačku delatnost ove Udruge koja je do sada publikovala 11 knjiga iz oblasti Odnosa s javnoću, po čemu je apsolutni lider u regionu.

Među knjigama biblioteke PRint su i Priručnik za političke kampanje, Priručnik za odnose s javnošću, Komunikacijski plan, Otkrivanje odnosa s javnošću, Praktični priručnik za odnose s medijima, Korporativni razgovor, kao i knjiga „Merenje i evaluacija u Odnosima s javnošću“, uredničkog tima na čelu sa profesorom Dejanom Verčićem, koja je predstavljena na konferenciji.

HUOJ-evci su ne samo vrsni PRofesionalci i organizatori, već i vrsni domaćini! Bilo je mnogo toga za naučiti od njih.

Izdvajam predavanje Pascala Beucler-a

Moju pažnju je posebno privuklo predavanje gospodina Pascala Beucler-a, potpredsenika i Chief Strategy Officer-a treće najveće PR agencije na svetu MS&L Group (u čijem je sastavu Publicis). Pascal Beucler je i predavač na CELSI, Sorbona kao i na Francuskom poslovnom koledžu.

Tema predavanja: Change & Ethical Consumption in the post-crisis times: the Values Shift.

Koncept predavanja – kroz očekivanja f generacije (termin kojim je g. Beucler nazvao „mlađe“ genracije) nametnuti su nam zaključci da se:

• Nepovratno promenio tok biznisa
• Da odnosi s javnošću postaju odnosi s ljudima
• Da korisnici nakon 5 poslednjih decenija osećaju da imaju pravo da direktno upitaju kompanije sve što žele… i kada to žele… i koliko puta to žele
• Da je profil sve brojnijih građana sveta  (korisnika, birača, studenata, zaposlenih) takav da slede više ciljeve; da su u ambicijama umereni, a u humanim namerama entuzijasti; pragmatični; obrazovani… i ljubazni.
• Da zaista dolazi vreme u kojem ćemo Mi učiti od dece, a ne deca od nas.
• Da se kompanije moraju boriti za ljude! Ljudi će im „vratiti“ lojalnošću!
• Da vreme u kojem živimo jeste vreme za „proaktivni“ REaktivizam: rethinkign, reusing, reinventing, recycling, re-shaping… & re-all_the_way_back_to_humanity!

DDj post: Vek za dobre stvari

Od kada sam zavirila u suštinu social weba osećam samo jedno – živimo u veku predodređenom za dobre stvari!

Svako od vas ko razmisli na par minuta o tome zašto se društvo, pa na posletku i komuniciranje društva menja videće da je to stoga što kao masa, a svi pojedinačno bežimo od masmedijskog ograničavanja, jednosmernosti i dominacije multi nacionalnih giganata u svet realnosti, koji – apsurdno samo naizgled – pronalazimo u „virtualnom“ svetu koji jedino MI kontrolišemo.

Participiramo, umesto da samo konzumiramo.

Sami i pojedinačno ne uspevamo da se borimo protiv PR-ovaca, urednika, medija, reklama… ali zato zajednički kreiramo svet kolaboracije povezan i bogat ličnim detaljima, osećanjima i stvarnim utiscima. Interakcija.

Jedini ipsravni poslovni model u ovom veku je postati: ne vidljiv, ne popularan, ne uticajan, ne dominantan već postati bolji! Onda kao kompanija, organizacija i pojedinac dobijate priliku da posledično postanete i popularni i uticajni i dominantni (u svojoj niši). Tako postajete i tako postojite.

E sad… kada kompanije počnu da posluju po principu BOLJE je (i posledično, pre ili kasnije) VIŠE, a ne po principu VIŠE je BOLJE (u XX veku i kratkoročno) ostvaruju i uverljivo bolje finansijske i ukupne poslovne rezultate. Tačnije, u poslednjih 30 godina realizovano je čak 80 akademskih studija i u čak 53% njih potvrđen je značajan finansijski uspeh kompanija koje su bile istinski društveno odgovorne i menjale SVE(t) na bolje svojim strateškim odlukama.

Možemo mi sad tu da se ping-pongamo… bla-bla… ovo ono… kokoška-jaje i slične floskulice, ali jedno ne možemo da zanemarimo:

• poslovni modeli iz XX veka -> besmisleni su u XXI!
• kulturološki modeli XX veka -> besmisleni su u XXI veku!
• obrazovni modeli XX veka -> besmisleni su u XXI veku – deca ne mogu da podnesu pasivnost i dosadu na časovima! Stanje u kojem ništa ne kontrolišu, u kojem aktivno ne učestvuju…

i onda (TEK) dolazimo do ove sad već svima (kao) jako poznate teorije o internetu:

• KOMUNIKACIJSKI modeli XX veka -> besmisleni su u XXI veku! Ove komunikacijske promene bile su okidač… ali čak iako ih svi prihvate i nepovratno se otvore ka javnosti putem svih mogućih kanala -> ništa neće napraviti posmatrano srednji i dugi rok! To je bio prvi krug! Prvi zadatak! Njega mora da (i)sprati istinska želja kompanija da kreiraju proizvode i usluge koji su vredni i dobri; da koncipiraju strategije koje se uklapaju u viziju boljitka za sve (a ne samo za akcionare); da u procesu kolaboracije sa nama koji stvaramo dodanu ali i svaku drugu vrednost ispravljaju sranja koja su (sami) zakuva(va)li vekovima unazad. Ili ih neće biti… Čitamo se mi za 10, 20 godina… pa pričamo o poslovnim modelima…

Veoma sam ponosna što sam za svoje texte dobila potvdru respecta vrednog profesionalca kakav je g. Beuclair.

Vidimo se i sledeći godine na HUOJ konferenciji, na kojoj svako regionalno PR društvo, a na prvom mestu DSOJ može mnogo da nauči!

Vaša DDj