Blogger relations

• 6 od 10 PR-ova veruje da bi (će) nemotivisani zaposleni ili nezadovoljni klijenti mogli koristiti blogove da naruše reputaciju kompanije

• 8 od 10 PR-ova veruje da ispravna (mudra) upotreba blogova može itekako biti koristan alat u komunikaciji

• 56% PR-ovaca nije nikada „gađalo“ (pitched) blogera nekom informacijom koju su želeli da zavrte u javnosti, iako je 46% navedinh PR-ovaca reklo da ima sasvim dovoljno uticajnih blogova (anketirani PR-ovci su sa teritorije USA, UK, Belgije, Irske, Francuske, Italije, Malezije, Holandije, Švedske i Singapura). Prim. autora: „možda bi mogli onda da učine više da njihove poruke direktno dođu do blogera“.

• 8 od 10 PR-ovaca veruje da bi kompanija imala koristi od „vođenja“ korporativnog bloga.

Bez obzira na naše impresije o tome je li ili nije srpska (i regionalna) blogosfera relevantan izvor informacija (ili potencijalnih buzz-ova) i je li ili nije u stanju da „zavrti“ neku priču i pomeri stvari na bolje (ili, što bi za nas bilo pogubno, na gore), u kontekstu srednjeročnih planiranja vaših strategija smatram za korisno da podelim sa vama glavne preporuke u vezi sa uspostavljanjem, održavanjem i unapređivanjem odnosa sa blogerima koje targetirate kao osobe od uticaja za „širenje“ vaše poruke:

Pročitajte barem poslednjih 20 postova i komentare tih postova:

• Kako biste uočili kakva je ličnost blogera i koja su mu interesovanja

• Čitanje komentara o samom blogeru će vam reći gotovo isto koliko i njegovi postovi

Postanite deo blogerove zajednice:

• Komentarišite pojedine postove

• Zbog toga što u tom slučaju vaše prvo „gađanje“ i slanje poruke blogeru neće biti i prva prilika da čuje za vas

Blogeri su strastveni profesionalci (prim. prev: „passionate experts“):

• Svako animiranje blogera (kao uostalom novinara u klasičnim medijima) mora biti potkrepljeno činjenicama koje su relevantne

• Ukoliko vam „pitch“ nije dovoljno dobar za objavljivanje nemojte ga ni slati blogeru

Blogerima su važni trackback-ovi, komentari kao i autoritet onog ko ih povezuje (linkuje) i komentariše:

• Porazmislite kako ćete linkovati svoje vesti i priče

Blogeri nisu novinari:

• Blogeri pišu o onome što žele da pišu – vaše vesti možda po njihovom mišljenju nemaju težinu („newsworthy“) čak iako vam se čini da je tako

• Blogeri su ipak neformalni (u kontekstu novinarskog posla, osim u izuzetnim slučajevima) te nisu obavezni da proveravaju izvore informacija, da štite svoje izvore (tj. da info koji ste im prosledili kao „neformalan“ ostane između vas), a potpuno je dozvoljeno (šta više očekivano) da budu i subjektivni

Blogeri postoje kao deo zajednice („community“):

• Nemojte da vas iznenadi što će blogeri često znati koga još „gađate“ (osim njih) i kako ste prihvaćeni od strane njihovih kolega blogera; čisto, računajte s tim

Kao i klasični novinari i blogeri žele jedinstvenu priču i ekskluzivne informacije, stoga dobro ispitajte i pažljivo pratite blogosferu kako biste relevantno procenili ko su uticajni blogeri i uticajne grupe (influenseri). Držite se dogovora i unapred određenih pravila igre!

Poštujete snagu, rizike i pretnje blogosfere!