Sarajevo PR Open – Novi mediji u funkciji PR-a

Sarajevo je danas definitivno bilo mesto pozitivne energije.

PR-ovci iz B&H prisustvovali su jednodnevnoj konferenciji posvećenoj novim medijima. Organizator skupa, Prime communication agencija, na jednom mestu je okupila PRofesionalce iz agencija, NGO sektora, politike i biznisa, a svoje posebno mesto dobili su i studenti lokalnih fakulteta. Pored koleginica Milice Ličine, Mirjane Marinković Lepić i Ilde Zornić, te kolega Ilije Ibrašića i Seada Katana i moja malenkost je kao predavač dala doprinos ovoj zanimljivoj temi.

Predavanje „PR 2.0 – budućnost je počela juče“, sublimiralo je moje lične impresije i dosadašnja iskustva u korišćenju alata web 2.0 u funkciji inoviranja PR komunikacijskih strategija.

Koncept prezentacije je bio sledeći:

• Internet je (well known) globalni fenomen sa preko 1,5 milijardi korisnika
• U B&H internet koristi 1,35 miliona građana (oko 30%)
• Ovde (na netu) se dešava jedan paralelni život… spominju se, kritikuju i komentarišu razne društveno-ekonomske teme, pojave, ličnosti, grupe i kompanije… to je činjenica. PR koji to ne prati i ne pokušava (i ne uspeva) da kontroliše, ozbiljno ugrožava svoju razvojnu budućnost. Nemamo luksuz da nam se novi mediji dopadaju ili ne dopadaju! Moramo naučiti koje su prilike i pretnje svih kanala komunikacije. Pobogu, komuniciranje je naš posao!
• Internet je istovremeno džungla… puno sadržaja, mogućnosti, smeća, gužve… puno društvenih platformi, prečica i stranputica… bez obzira na sve to, na internetu je sasvim dovoljno korisnih alata koji nam pomažu da budemo produktivni; da vreme ulažemo mudro, a da informacije koje nam se nude selektujemo na najbolji način u cilju što bržeg i efikasnijeg ostvarivanja poslovnih ciljeva. Tako sam predstavila netvibes (tj. RSS kao alat), google news, google.trends, alexa.com, technorati.com, blogostaj, blogger.ba. Sve i jedan pobrojani „alat“ omogućava PRofesionalcima da sa minimumom poznavanja informacionih tehnologija i novih medija raspolažu i upravljaju online sadržajima i to, što je najvažnije, onim relevantnim!

Koleginicama i kolegama sam uputila praktične savete za promociju i pozicioniranje na internetu uz preporuku da Cyber space prvo osete lično; da dožive iskušenja i izazove internet zajednice na sopstvenom primeru pre nego što u ime svoje kompanije započnu ma koji projekat PRomocije online.

Smatram da je to jedini pravi put za izgradnju stabilnog nline kredibiliteta.

PRovci koji žele da u vreme dobro poznatih recesionih okolnosti nastoje da održe nivo vidljivosti svojih kompanija moraju prvenstveno kroz ličan primer razumeti kakav je ovo svet i koliko je sličan, odnosno drugačiji od RL-a! Nema tu pametovanja!

Baš kad sam stigla s puta, pročitala sam info o konferenciji PR-ovaca u Beogradu na temu (opet) novih medija. Aha, super, ali za malo! What the f..k is PR 3.0?! Ni PR 2.0 nije adekvatan termin… iako je nekada i bio, sada je  prevaziđen i deplasiran. To sam više puta ponovila u svojoj prezentaciji pojašnjavajući da se tu radi o onom PR-u koji nam je svima dobro poznat obogaćenom alatima iz web 2.0. Nije to neki novi PR! To je samo  implementacija novih alata u postojeću profesiju. I sada već neke moje kolege (verovatno dobro poznajući u praksi, ali opet za malo, PR (pretpostavljam i 1.0)  2.0) pričaju o nekom sledećem „koraku“.

Ono što me izuzetno iritira je pomodarstvo koje za cilj ima samo i jedino prikupljanje ličnih poena u stručnim krugovima. Wrong way!

Dragi moji, živimo u eksponencijalnim vremenima! Tu smo gde smo, budžeti su srezani, 30% vrlo zanimljive populacije je na netu; tu su naši zaposleni, akcionari, investitori, klijenti, poznanici, bivši i budući partneri (lični i poslovni)… to je mesto okupljanja, a posebno u periodu (ove nesrećne) recesije!

Nema filozofije!

Računar u ruke i jedna po jedna sledi vam spoznaja društvenih platformi, zamki i zgoda u vezi sa svakom od njih; sledi vam puno dana (i kao što vidite noći) kuckanja, praćenja, ukrštanja i razmene informacija! To vam u ova (ne)vremena može biti jedina i najbolja prilika da promovišete svoju kompaniju ili klijenta  i da pokažete top menadžmentu da ste dovoljno kreativni i inovativni s a d a! Kad je teško! E to se broji!

Buđenje!

Kriza nam spašava um!

Zaspali smo svi… uljuljkani u svoje budžete, kalkulacije tiraža i gledanosti, glupave slogane i isprazna obećanja kvazi brendova!

PR današnjice traži nešto više: direktan angažman, interakciju, energiju i svežinu!

Takva je bila moja poruka radoznalim i konstruktivnim kolegama u Sarajevu. Na moju sreću, poruku su razumeli!

Radujem se prvim rezultatima koje će ostvariti primenjujući neke od dobronamernih sugestija! Radujem se njihovim ozarenim licima kada razumeju da je net izuzetno jednostavno, logično i moćno oruđe za one proaktivne kojima je pogled fiksiran (samo i jedino) u budućnost!

„Dobro veče.“

M. Canić ;)

p.s. hu nou nou, hu neonou neka poseti što više edukacija i ne pravi se pametana već pametan postane! Topla preporuka kvalitetnog edukativnog programa je kurs „Pisanje za web, upravljanje i promociju sadržaja – Content marketing“  koji se održava 04. aprila na FTN-u u Novom Sadu. Sadržaj ispred svega; suština pa forma. Nema tu ničeg fancy! Hard work on and on ;)