Izbori 2011 & INternet

Situacija je jednostavna: 4. decembra 2011. održavaju se parlamentarni izbori u Sloveniji i Hrvatskoj. Početkom maja 2012. i u Srbiji. U ovim zemljama internet koristi 65% (Slo), 50% (Hr) & 41% (Srb) populacije. I tako politika uđe na net. Jer je IN. Ne jer je net.

Šta o političkim kampanjama na webu misle top regionalni blogeri i SM veterani Roni Kordiš (Slo), Ivan Brezak Brkan (Hr), Miloje Sekulić (Srb) i Istok Pavlović (Srb), moje drage kolege iz izborima zahvaćenih zemalja, spojila sam u ovaj intervju post.

Šta možemo da očekujemo od političkih aktivista u predstojećoj kampanji?

Miloje Sekulić: “Akcijašenje“. Očekuju nas u najvećem broju slučajeva spontane aktivnosti bez naročitog plana i neusaglašene sa planovima vođenja kampanja offline. Ništa novo uostalom jer su aktivnosti političkih aktivista u vreme predizbirnih kampanja tu otkada je i interneta u Srbiji i mahom je puštano na volju “onim mladima u stranci što se razumeju u internet”. Rezultat je bio gomila nepotrebnog šuma na mreži pa se bojim da će tako biti ovog puta. U sećanju su mi na primer ostali napori aktivista Radikala da dokazuju svoju istinu po internet forumima još pre desetak godina. Novi kanali i alati samo su proširili područje borbe. Akcije su već počele a prednjače Naprednjaci koji su posebno aktivni na Twitteru, a sad je tu i aktivacija na Facebooku. Ponekad su duhoviti, kao u slučaju igrice “Pobedi Slađu”, a deluje kao da su poprilično nezavisni od izbornog štaba što i ne čudi posebno. Gradske priče za sada govore o samo jednoj stranci koja je dovršila planski dokument po kome će voditi kampanju online a rezultat je novi veb sajt ali još više način na koji će biti održavan, kao nezavisan entitet u okviru stranačkog press centra.

Ivan Brezak Brkan: Isto što smo i dosad dobili, a to je natjecanje za što više likeova, RT-ova, pažnje i fanova. Umjesto stvaranja stranke koja će dovesti do željenih rezultata i kopiranja uzroka poput dobre strategije za budućnost razvoja države, kopiraju posljedice koje smatraju uspješnima. U tome ćemo se naći u newsfeedovima punim popularne retorike i lakih lajkova koji će strankama istovremeno pokazati što narod zapravo želi i opravdati njihove neambiciozne želje i ciljeve.

Kao što brandovi koriste lake nagradnjače, stranke će koristiti lake riječi. – Ivan Brezak Brkan

Istok Pavlović: Političari nisu bili preterano zainteresovani za Internet sve do izbora Baraka Obame, kada se ustvari pokazalo da je Internet kampanja bila presudna za njegovu pobedu. Tada su domaći političari shvatili da se Internetom mogu postići neslućene stvari, i mnogi od njih će sada pokušati da iskoriste socijalne medije. Jedan fenomen se pokazao kao pravilo i u Americi, i u drugim državama nakon toga, a to je da demokratski orijentisane stranke uvek koriste socijalne medije i tehnologiju mnogo više i kreativnije od nacionalnih. Mislim da je ovo zbog toga što medium-level menadžment u nacionalnim strankama nije baš tehnološki i futuristički orijentisan kao što je to u demokratskim. To je jedna nepromenljiva društvena konstanta.

Roni Kordiš: Ako uzmemo u obzir prijašnje kampanje koje smo imali priliku vidjeti u
 svjetu, mislim da če biti glavni dio kampanja održan baš na društvenim
 mrežama. Kandidati če pokušati nagovoriti svoje glasače preko 
Facebooka, Twittera, neki če iči i korak dalje i postavit če Youtube 
kanale, ali neki če pokušati i sa pisanjem blog postova. Ali svi ti 
kandidati bi morali imati u mislima da kampanja traje sve vreme, od konca
 jedne, do početka druge i zbog toga bi morali biti prisutni na svim tim 
kanalima sve to vrijeme, ne samo u poslednji trenutak, kao što je sasvim 
uobičajna praksa. Bojim se, da su kandidati premalo svijesni toga, ali ipak 
su birači oni, koji jim daju svoje glasove!

Koliko je to u skladu sa očekivanjima social media zajednice?

Miloje Sekulić: Razni ljudi imaju različita očekivanja pa je verovatno nekome ko koristi društvene medije sasvim OK da oni posluže kao poligon za kritizerstvo, za kontinuirano i bez bilo kakve mere ukazivanje na pogrešno vođenje politike zemlje od strane “one druge strane” – aka “pljuvanje”. Mislim ipak da velika većina korisnika društvenih medija, ako ne izblokira i ne izfiltrira takvu vrstu sadržaja, očekuje da joj se na kulturan i nenapadan način plasiraju činjenice, argumenti i rešenja a ne pusta kritika.
Znam da je aktivistima ovo teško jer se oslanjaju da sadržaje koji se kreiraju za offline a ono što smo imali priliku da vidimo ne sluti na dobro, na primer milioni-zilioni obećanja, hiljade i hiljade radnih mesta, itd. Jedno je izjaviti tako nešto na TV-u a drugo tvitnuti pa biti zasut gomilom pitanja ili naprosto ismejan.

Okruženje društvenih medija je surovo mesto za fejkere. – Miloje Sekulić

Ivan Brezak Brkan: Na žalost, potpuno je u skladu, jer  prestali smo išta više očekivati od svojih stranaka. Rijetki političari pravilno koriste društvene mreže za komunikaciju s biračima, a čak i kad je koriste utope se u moru svojih manje sposobnih i spretnih kolega. Sve za like, bilo da se radi o ekonomskom ili vanjskopolitičkom pitanju. S druge starne, nisu spremni ni zaista iskoristiti društvene mreže i Internet uopće za primanje prijedloga, jer ne znaju kako koristiti internetske tehnologije za traženje „wisdom of the crowds“ odnosno mudrosti mase koja se vidi u biserima mnogih prijedloga, a ne koncenzusu lajkova.

Istok Pavlović: Social media zajednica želi da dovede političare jer u socijalnim medijima nema spinovanja. Tu se najbolje vidi ko je kakav. To su dobre vesti za političare koji imaju vrednost i stabilnu političku platformu, ali loše vesti za one koji svoju politiku grade na pustim obećanjima i klimavim osnovama.

Roni Kordiš: Social Media zajednica je ipak vrlo zahtjevna publika i nikad nam nije 
dosta toga. Osim da očekujemo da če njihovi „web guruji“ pronači nešto 
novo, atraktivno, ipak je najvažnije, da dobijemo povjerenje u čovjeka,
 kojemu čemo dati glas. I ako je akcija na SM samo u poslednje par mjeseci, 
teško je uvjeriti birače, da su ti ljudi pravi za njih. Ako mi ponude
 super duper stvari u poslednje vrijeme i svi su puni obečanja, to ponekad 
nije dosta, jer ljudi žele malo više od toga.

3 inputa izbornim štabovima…

Miloje Sekulić:

  • Osmislite svoj nastup, isplanirajte ga i povežite sa onim što je suština vašeg offline nastupa. Možete to nazvati “Strategija online komunikacije” a ako se bojite reči za koje možda ne znate šta znače zovite to naprosto plan. Ali nemojte da srljate.
  • Potražite pomoć, to nije sramota. Stranke su zatvorene kao sekte i oslanjaju se mahom na aktiviste i simpatizere. Među njima ima sjajnih devojaka i momaka koji zaista u kampanju ulaze srcem ali to može da bude kontraproduktivno. Potražite ljude sa znanjem, iskustvom i hladnim glavama.
  • Ako sada, par meseci pred izbore tek počinjete da koristite internet da komunicirate svoje poruke pomirite sa tim da ste zakasnili ali ste u prilici da postavite dobre temelje za izbore 2016. Naravno pod uslovom da ne prestajete u trenutku kada CESID objavi rezultate. Na internetu, a posebno na društvenim mrežama, se ne akcijaši. Na njima treba biti na odgovarajući način stalno prisutan. Facebook nije bilbord na koji lepite svoj oglas.

Ivan Brezak Brkan: Birače koji vas lajkaju već ste odavno pretvorili u fanove, opravdano ili ne. S obzirom da smatrate da ne možete riskirati s nepopulističkim, argumentiranim pristupom, zašto ne iskoristiti upravo Internet za segmentiranje i eksperimentiranje. Jednog dana trebat ćemo stranke koje nude više od popularnih stavova imaginarne većine, a ako ne želite da vas se za nekoliko godina ponovno zamijeni, otkrijte što zapravo birači koje ne vidite žele i pogledajte kako reagiraju. Dobre internetske tvrtke eksperimentiraju i testiraju zahvaljujući odavno dostupnim internetskim tehnologijama i metodologijama – zašto ne biste i vi? Od izbora ionako najvjerojatnije nam nećete biti od koristi. Vaši unuci će pak biti ta internetska generacija, pa ne smatrate valjda da su uobičajne promotivne, političek metode dobre i za njihovu budućnost?

Istok Pavlović:

  • Komunicirajte sa ljudima na Twitteru. Nemojte koristiti Twitter nalog da biste jednostrano postavljali vesti o tome kako je lider vaše stranke posetio bolnicu i otvorio most. Takve informacije su na Twitteru potpuno beskorisne i samo džabe trošite vreme. Ili komunicirajte sa ljudima ili nemojte uopšte koristiti Twitter.
  • Izbegavajte predugačke tekstove i saopštenja. Saopštenja koja idu na Internet razbijte u gomile sitnih pasusa, i skratite ih maksimalno.
  • Koristite Fejsbuk. Otvorite nalog čak i ako mrzite Fejsbuk i ne možete da ga smislite očima. Samo tako možete da shvatite kako funkcionišu socijalni mediji i ljudi na njima. To vam je kao da političar kaže da nikada nije prošetao Knez Mihajlovom, Buvljakom ili nekim selom – da li takav može zaista da razume ljude koji treba da glasaju za njega?

Roni Kordiš: Izborni štabovi moraju postaviti birače u prvi plan, ne samo 
kandidata. Jer kandidat je toliko dobar, koliko je dobra zajednica za njim
 – ali to je još jedna od stvari, koja mnogim nije jasna :)

********************************

Zahvaljujem izuzetnim kolegama Hadu, Miloju, Ivanu & Istoku na kvalitetnim i gotovo u real time brzini dostavljenim odgovorima!

A sada, neka samo kažu: mi smo ovde, a što nam niste ranije rekli šta želite?!

U ovom postu (+ na 1000 mesta svuda po social webu!) su odgovori na pitanja ne samo na temu postavke internet kampanje, već političkog programa uopšte.

Sve za lajk, sve za pobedu, sve za glas? A šta sa ljudima? Pre i posle izbora?

Pa sretno nam bilo ;)

DDj

Komentari (19)
10-17-2011
10:18:39

ništa bez ljudi. nadam se da će to bar razumeti. Ključno je da će se granice pomeriti i da će sledeće biti institucije koje će morati da menjaju svoj odnos i komunikaciju sa građanima. Hvala ti za super tekst.

10-17-2011
10:23:40

ih, ćeraćemo se mi još…
miloje je predvideo, ako tako mogu da kažem, prljavu igru stranaka na netu i sva je prilika da je bio u pravu
do sada smo od njihovih laži i ubeđivanja mogli da pobegnemo makar na net, sad će samo preliti sve ono sa tv-a i političkih minuta u političke bitove
nek nam je block&ignore u pomoći

10-17-2011
11:27:56

Videli smo početak prljave igre sa sajtom zasrbiju… Nepotpisan sajt, nepotpisan video…Veoma je teško da  ljudi koji su navikli na prljavu igru prihvate nešto tako transparentno kao što je Internet. Oni razumeju da mogu da ga ISKORISTE, ali ne razumeju kako mogu da ga KORISTE

10-17-2011
12:23:58

Svi se zgrožavaju na prljavu kampanju a prvo bi to radili kada bi bili u poziciji da vode internet kampanju neke političke stranke. Ja imam mišljenje da dobar balans prljave i čiste borbe na internetu može doneti rezultati.
Treba imati na umu da prljava kampanja dosta više pažnje može da dobije tako da dosta više može naneti štete protivniku nego čista kampanja sopstvenoj koristi. Mi Srbi smo takvi, na internetu samo pljujemo. Idite na B92 i pogledajte najbolje ocenjene komentare, videćete da su oni uglavnom negativni. Zato se kaže da je internet mediji opozicije, revolucionara i otporaša. Može neko da posadi cveće na internetu kad će doći neko drugi i zapljunuće ga.
Jasno je da političari neće lično mnogo provoditi vremena na internetu jer prosto nemaju u toj meri razvijenu svest, te da će mnogo toga pasti na pešadiju. Sve se tu svodi na dobru organizaciju i edukaciju. Naravno, što se nekih stvari tiče, za ove izbore u Srbiji stranke kasne ali 2016. ćemo imati i dobro organizovane timove i veše sredstava na raspolaganju tim timovima a verovatno i veću angažovanost top političara.

10-17-2011
14:19:20

Ja ne bi :)

10-17-2011
14:47:23

Sjajan text, koristan iz više razloga. Jedino ne razumem izjavu da na „socijalnim medijima nema spinovanja“… čini mi se da je ovo tek početak i da ćemo videti još svega, pa i društvene mreže koje će služiti kao mehanizmi spinovanja… ali to svi znamo… 
Nestrpljivo čekam sledeći… 

10-17-2011
18:04:30

Odlicni sagovornici i super predlozi za dž. Ovo se debelo plaća.
Hvala ti Gago! 

10-17-2011
19:00:21

Odlična tema, odlični sagovornici i kako @dedabor napisa: „super predlozi za dž. Ovo se debelo plaća“.

10-17-2011
22:30:07

@Đed
Naravno da se dobro plaća! Između ostalog, ovo je prilika da i naši „glavni“ i „najuticajniji“? internet pregaoci (iliti gurui)  masno zarade na social-smocial-whatever kampanji nekih političarčića…Samo mi nije jasno o kakvim vi to uticajima interneta i kompjutera pričate? Srbija ima 7 miliona stanovnika. Od toga odbij na starce i decu, pa na nepismene, pa na deo stanovništva koji ne koristi računare i internet – koliko nas oplemenjenih ostaje? Ostali ne mare kao ni ja…Pozdrav

10-17-2011
23:49:45

skroz dobar post, skroz-naskroz :)
Linije koje razdvajaju političku komunikaciju od političkog folklora su onoliko tanke koliko sami sagovornici zažele i odrede, a daju nam svima razliku između „saopštavanja“ i „razgovora“, pa ako budemo naučili da je „saopštavanje“ neproduktivno za sve, lako ćemo ukapirati koliko je razgovor – koristan za sve.
Milo mi čitati bilo, osvežavajuće

10-18-2011
00:24:39

Miloje, daj nam prvo slovo „Gradske priče za sada govore o samo jednoj stranci koja je dovršila planski dokument po kome će voditi kampanju online a rezultat je novi veb sajt ali još više način na koji će biti održavan, kao nezavisan entitet u okviru stranačkog press centra.“ 

10-18-2011
00:43:01

Siguran sam da neke velike face političkih partija neće u kampanji imati vremena da se angažuju lično na soc. mrežama .Zato očekujem neki vid stranačkih internet štabova koji već kasne sa uključivanjem u predizbornu kampanju . Ipak mislim da će manje-više na samom Twiteru loše proći jer će uglavnom postati predmet sprdnje i neće moći da se razmahnu i daju sebi dovoljno samopouzdanja . Jednostavno , soc mediji su suviše klizav teren za internet amatere poput domaćih političkih stranaka . Na Facebboku većinu aktivnih predstavljaju maloletnici i kao takvi su pogodni za vrbovanje za izbore 2016. godine . Ništa posebno nećemo videti od stranaka u ovoj pred/izbornoj kampanji . Tvrdim .

10-18-2011
10:59:57

@Snejk PliskinRelevantna istrazivanja, cije autore ne mogu da pominjem jer su radjena interno, kazu da ce na odluku osoba koje izadju na biralista na prolece internet imati u malom procentu veci uticaj nego print. TV naravno ubedljivo vodi ali je internet presisao print. Mislim da je to prvenstveno posledica cinjenice da svi dnevni listovi imaju azurne veb sajtove nego social media euforije. SM jeste cool i in ali to nisu informacije nego licni stavovi pojedinaca.
Sto se masnih zarada tice.. popricaj sa ljudima koji su nekada radili bilo koji segment politicke kampanje, posebno sto se tice dobijanja takvog posla i narocito naplate :)
Da se razumemo, ne zalim se. Za sada nemam problem sa takvom vrstom klijenata.

10-19-2011
08:41:17

Social web je igralište za štrebere! Ne za kampanjce ;)

Služi i u kampanjama, ali kako kaže Varagić, za uspeh na netu potrebno vam je ili VREME ili NOVAC! Ako nemate vremena, što se desi uvek nekako u/oko kampanje, značajni uspeh može se napraviti investiranjem veće količine para.

 

10-24-2011
18:05:43

Slažem se s Draganom. ‘Djece i para nikad dosta’! Vremena se, kako vidimo nema, a novca će se naći. Ipak ne bih baš toliko fetišizirao ulogu socijalnih mreža kod nas. To jesete jedan od kanala komuniciranja, vrlo struktuiran, sa ogromnim mogućnostima u svim sferama, pa i političkom komuniciranju, kako su to i Vaši sagovornici istakli. No, da li su svi koji ga koriste ili će ga koristiti u svojim kampanjama pročitali ‘uputsvo za korištenje’? Da li su svi spremni? Da san o super moćnom Webu 2.0 ne postane za mnoge noćna mora…?!

10-26-2011
12:11:36

Sve ovo gore je apsolutno tacno .Naravno ono sto bi stranke trebale da urade je da amgazuju profesionalce koji ne ulaze u igru srcem nego cisto poslovno .U Negotinu je tokom proslim izbora bila i borba preko neta .Stranke su se snalazile kako koja , uglavnom su to radile same i nije bilo nekog full angazovanja profesionalaca .
Zasto ?PA ZATO STO JE OVO JOSH UVEK SRBIJA  , I ONO JOSH UVEK STANDARDNO – STA CE NAMA KONSULTANT !!!Kakvi su bili efekti , ocigledno mali .Jer masa ljudi josh uvek nema te informacije koje su bile prezentovane putem blogova .Kako se bude ekonomska situacija poboljsavala sigurno ce biti i ON LINE kampanja svake stranke efikasnija .Josh uvek masa ljudi ne koristi internet , a kamoli drustvene mreze  , ovde mislim na onu kriticnu masu glasaca .A sto se tice stranaka ni u njima ne postoji neko ko se bavi prefesionalno web – om .Ono tipa mi imao internet prezentaciju , NE ZNACI NISTA .Jer gospodo politicari prisustvo  na internetu nije samo internet prezentacija .Sve u svemu , POLITICARI I VI KOJI ODLUCUJETE , angazujte profesionalce !!!Stranka koja bude spojila offline i online u jednu celinu garantovano ce biti u prednosti .Ajde u zdravlje !!!PS .Godinama sam  radio politicke kampanje , pa nekada krivim i sebe sto sam bio jedan od onih koji su pomogli politicarima koji se nisu nesto proslavili  u  poboljsanju zivota naroda  i iste te mase .Ali sta cemo ,  sta je tu je , moramo da radimo nas posao . 

10-30-2011
11:38:13

skloni smo kao i u svemu laganom preterivanju, i sad odjednom verujemo da će situacija na predstojećim izborima bitnije zavisiti od internet kampanje. 
neće, osim u slučajevima gde se iz internet kampanje nije ni izlazilo (Roni Kordiš) kampanja se ne prekida, ne zaustavlja i ne pokreće. kampanja je deo svakodnevnih aktivnosti političke partije.