Postovi za oznaku: PR

Postove možete pregledati i po kategorijama ili pretražiti blog po nekoj ključnoj reči.

Iluzionisti, PRovi, umetnici i propaganda: product & idea placement

Iako sebi dozvoljavamo da mislimo kao o nezavisnim bićima koja kontrolišu svoje izbore, te kao o bićima koja kalkulišući brojne činjenice donose ispravne i racionalne odluke – nismo slobodni.

Na našu percepciju, kupovne navike, životne izbore, osećaj nacionalne pripadnosti, te na stil i ukus utiču brojni faktori. Među tim faktorima sigurno je i racionalni stav i slobodna volja, ali na ukupnoj listi faktora na osnovu kojih donosimo odluke – racio i slobodna volja daleko su od prvog mesta.

Više puta sam govorila o značaju struke odnosa s javnošću izučavajući njen nastanak i evoluciju od prvih dostupnih podataka. Sa onim što znam zaključila sam da je veći deo  naše stvarnosti rezultat rada manje ili više obučenih, manje ili više moralnih, manje ili više dobronamernih delatnika struke Odnosa s javnošću. Stroge regulacije, etički kodeksi, javna debata i norme za primenu svih alata PR-a morali bi biti pažljivo definisani i ažurirani u svakoj zemlji, u svakoj industriji i na svakom nivou.

Za mene, demokratija znači da mislimo slobodno. Tek misliti slobodno znači živeti slobodno. Koliko su društva koja poznajemo (pa i naše) zaista demokratska posmatrano kontekst slobode mišljenja?

Kada smo na ovom blogu pričali o alatima koje koriste PR stručnjaci, prošli smo kroz saopštenja za javnost, aktivnosti na polju društvene odgovornosti, mendažment događaja, konferencije i brifinge za medije, ali nisam ni dotakla temu pozicioniranja proizvoda, tj. prikrivenog oglašavanja („product placement“), kao ni znatno kompleksniji alat industrije –> pozicioniranje ideja („idea placement“) kojom ja nazivam (zlo)upotrebu filmske industrije u propagandne svrhe.

Upravo to je tema ovog posta.

Product placement

Prikriveno oglašavanje je vrsta promocije u kojoj se proizvodi ili usluge stavljaju u kontekst televizijskog, dokumentarnog, animiranog ili filmskog programa. Pa tako Keri Bredšo koristi Mac računar, Dženifer Lopez u najnovijem spotu ističe Swarowski nakit, Lisa iz Simpsonovih kupuje novi iPod, Džejms Bond pije Martini i vozi Aston Martin-a, Tom Kruz nosi baš Ray Ban u Top ganu… spisak je gotovo beskonačan! U mnogim filmovima, međutim, reditelji poput Tarantina osmišljavaju/izmišljaju marke piva ili cigareta izbegavajući posredni ili neposredni product placement.

Industrija „prikrivenog oglašavanja“ na svetskom nivou vredi blizu 10 milijardi $, ne više od 2% ukupne vrednosti oglašivačke industrije. Svakako – taj kolač nije mali, a specijalizovane „product placement“ agencije imaju dostup do prvih verzija scenarija holivudskih filmova, te do autora TV i reality emisija i producenata još u fazi nastanka ideja, kako bi što pametnije implementirali brendove svojih klijenata u igrani i zabavni program.

Mnogi pokušaji product placement-a nisu uspešni, a evo i nekih primera.

Pročitaj ceo post →

Otvoreno pismo* Upravnom odboru Društva Srbije za odnose s javnošću

Poštovane kolege/koleginice članovi UO,
Poštovani predsedniče,

Kao koordinatorka sekcije za online PR Društva Srbije za odnose s javnošću u godinama koje su iza nas pokušala sam da među kolegama članovima DSOJ, kao što inače činim u svom svakodnevnom radu, proširim što veći broj relevantnih tema, znanja i iskustava iz oblasti odnosa s javnošću na internetu.

Svoj formalni doprinos Sekciji, koja postoji dve godine, sažela bih u nekoliko redova:

  • Priredila sam i realizovala više besplatnih stručnih predavanja,
  • Učestvovala sam u kreiranju novog web identiteta DSOJ,
  • Bila sam članica programskog odbora i predavač prošlogodišnje konferencije PRilika 2011
  • Inicirala sam i koordinirala izradu Priručnika za odnose s blogerima, prvog priručnika tog tipa u regionu
  • Napisala više stručnih tekstova za publikacije DSOJ
  • Sa velikim zadovoljstvom bila sam na raspolaganju svakom članu/članici za strukovne konsultacije i podršku; mnoge kolege su tu mogućnost iskoristile
  • Takođe, podršku sam pružila brojnim mladim kolegama iz PR struke pri izradi stručnih radova, diplomskih radova, teza i stručnih članaka
  • DSOJ i napore reprezentativnih kolega i koleginica afirmisala sam na regionalnim i inostranim konferencijama, uvek spominjući i naše strukovno udruženje i napore kolega koje struku vide na način kako joj dolikuje.

Naravno, sigurno sam mogla još više da uradim!

U nekoliko navrata na pozive i predloge upućene članovima Društva za radna druženja na temu online PR-a, a u retkim slobodnim trenucima koje imam, od ukupnog članstva DSOJ odazivalo se tek po nekoliko osoba. Jednom prilikom, čak niti jedan član. Nakon određenog vremena, da budem potpuno iskrena, popustio mi je i entuzijazam.

Nakon više od pet godina redovnog članstva u DSOJ smatram da je pre svega krajnje zabrinjavajuće da je u članstvu Sekcije za online PR samo šesnaest kolega/koleginica zaiteresovanih za dodatnu edukaciju i razmenu iskustava na temu ove značajne i sve popularnije discipline. Iako nam demagogije o značaju interneta i društvenih mreža ni najmanje ne fali.

Zabrinjavajuće je takođe da je i dalje, nakon tolikih godina postojanja, članstvo u DSOJ ubeležilo manje od dve stotine članova/članica i to me već duže vreme navodi na razmišljanje o smislenosti pre svega mog profesionalnog angažmana u DSOJ, zatim mog članstva u DSOJ, ali i o smislenosti postojanja ovakve organizacije koja jedina u zemlji okuplja delatnike naše struke, a ima manje članova od ma kog sličnog strukovnog udruženja u regionu.

Pročitaj ceo post →

[ISTRAŽIVANJE] Društveni mediji i PR 2012. #regionalno #poziv

Pozivam vas da popunite prvo specijalizovano istraživanje u regionu ex Yu o relacijama između PR struke/njenih delatnika i upotrebe društvenih medija –> https://www.surveymonkey.com/s/drustvenimediji2012

Na koji način i u kojoj meri društveni mediji utiču na profesiju Odnosa s javnošću tema je istraživanja koje se sprovodi u cilju izrade DDj magistarskog rada na Fakultetu tehničkih nauka, na Departmanu za industrijsko inženjerstvo i menadžment u okviru predmeta Odnosi s javnošću, pod mentorstvom prof. dr Danijele Lalić.

Istraživanje #društvenimediji12 je potpuno anonimno i preuzeto je uz saglasnost profesora Dona Wrighta sa Bostonskog univerziteta kako bi se sprovelo u regionu bivše Jugoslavije, te je s toga jezički prilagođeno. Njegov naziv u originalu je „Survey About the Impact of Social and Emerging Media on Public Relations – 2012″.

Istraživanje se sprovodi online, putem servisa SurveyMonkey tokom naredne četiri nedelje, a pozvani da popune zanimljivih 20 pitanja istraživanja su delatnici PRofesije odnosa s javnošću Srbije, B&H, Hrvatske, Slovenije, Makedonije i Crne Gore koji rade:

  • Kao PR saradnici ili menadžeri u kompanijama, javnoj upravi, obrazovnim institucijama, medijima, nevladinom sektoru
  • Direktori korporativnih komunikacija
  • Brend menadžeri
  • PR konsultanti i freelenseri
  • Vlasnici PR agencija
  • Zaposleni u PR agencijama
  • Profesori i predavači iz oblasti Odnosa s javnošću
  • Treneri iz ma koje oblasti PR struke

Previše smo špekulisali na ove teme, a istraživanje #društvenimediji12 daće nam jasan pregled stvarne situacije i smernice za dalji razvoj PRofesije.

Vaš je doprinos od zaista ogromnog značaja i molim vas za podršku prilikom njegovog sprovođenja.

Možete dati svoj doprinos na 3 načina:

1. popunjavanjem upitnika na https://www.surveymonkey.com/s/drustvenimediji2012

2. deljenjem linka na društvenim medijima/e-mailom ili

3. popunjavanjem & deljenjem :)

Hvala vam unapred!

DDj

Pročitaj ceo post →

Twitter & PR [VIDEO by KURSOR TV]

Prilog sa panela o Twitteru i PR-u sa ovogodišnje #tvitomanija konferencije objavljen u emisiji Kursor na B92 info.

#Tvitomanija je prva lokalna konferencija posvećena samo i jedino Twitteru via @torbica

Pročitaj ceo post →

PR tehnike #trendovi

#trendovi #PR_tehnike #online_konferencija #infografika

Imate li u sećanju Beograd, Ljubljanu, Zagreb ili Beč pre 20 godina? 30?

Ima neke razlike u odnosu na danas. Zamislite samo razliku u odnosu na iste gradove danas i pre više od sto godina?! Ima razlike, da. Sada vizualizujte saopštenje za javnost. Neko koje ste napisali, primili ili negde pročitali ovih dana… Isto je. Apsolutno je isto kao pre više od sto godina!

Sve(t) se pomera. Industrije se prilagođavaju. Komunikacijske tehnike se unapređuju. Dnevno. A dominantni komunikacijski alat PR-a: saopštenje za javnost, isto je, dosledno isto, kao pre jednog veka!

Istorija čuvenog modela „Obrnute piramide“ koji je osnova najvećeg broja vesti, seže u kasni XIX vek i od tada do danas dominantni je model ispisivanja saopštenja.

Pogledajte ovo dole, npr.

Pročitaj ceo post →

Znaš li da budeš PR?

Karl Gustav Jung, psihijatar i začetnik pravca analitičke psihologije (i šta sve ne još), navodi da su za razumevanje psihologije potrebna znanja iz sledećih oblasti: filologije, istorije, arheologije, mitologije, proučavanje folklora, etnologije, filozofije, teologije, pedagogije i biologije!

Koja su nam sve znanja potrebna da bismo razumelu komunikologiju pa i naš (skromni) PR poziv? A koje veštine

U razgovoru sa kolegama iz struke primetno je da PR-ovi u malom procentu vladaju znanjem iz npr. opšte kulture, lingvistike, ekonomije, menadžmenta, politike, psihologije, umetnosti, istorije (biznisa, komunikacija i društva uopšte).

Širina u obrazovanju, fokus u poslovanju! – (nekad negde formulisala DDj)

U delu potrebnih veština za uspešno obavljanje PR poziva istakla bih nužno razvijanje i usavršavanje veština učenja, slušanja, čitanja, rešavanja problema i kreativnog mišljenja, grupne produktivnosti, pregovaranja, organizacionih i liderskih veština generalno.

Pročitaj ceo post →

Odgovorna Društvena odgovornost

Posmatrajući Evropski komunikacijski monitor i druge studije o aktivnostima komunikacijskih odeljenja evidentno je da kompanije investiraju značajna sredstva u projekte Društvene odgovornosti.

Cilj društveno odgovornih kampanja…

U teoriji komunikacija navodi se da donatorske i druge humanitarne aktivnosti kompaniji moraju vratiti najmanje koliko je kompanija investirala: indirektno ili direktno; ali rezultat mora biti pozitivna nula.

Osim što je to racionalni stav održive ekonomije ima jedno pitanje koje nije sasvim ekonomsko, a tiče se plemenitosti i brige o drugima kao osnovnog principa etičkog društa u kojem velike kompanije nose značajan deo odgovornosti kao (ne)primerene.

Međutim, primaoci poruka vide brojne elemente društvene odgovornosti kompanija, a ne samo prostu PR-ovsku poruku koju plasirate u medije.

Mobitel.si u kampanji društvene odgovornosti…

Inspiraciju za ovaj tekst je blog post kolege Hada na temu slovenačke telekom kompanije Mobitel i njihove intenzivne kampanje o projektu društvene odgovornosti: „Velik si ako imaš veliko srce“.

Pročitaj ceo post →

Novi PR blogovi

Biti bolji od drugih znači biti spreman na izazove!

Za PR agenciju mora biti veliki izazov da započne sa blogovanjem. Mislim da su ti izazovi brojni. Npr. o čemu pisati, a da se ne konfrontiraš sa uticajnom javnosti; na koji način markirati propustea ne pokazati prstom u klijenta; na koji način opisati složenost odnasa s medijimaa ne reći direktno da znaš, da uvek znaš – uzroke neprofesionalizma.

Zapravo, smatram da je blogovanje PR  (i marketing) agencije vrlo ozbiljan (gotovo) podvig.

Videli ste može biti, početkom nedelje je agencija Prime iz Bosne i Hercegovine lansirala svoj korporativni blog. To nije prvi blog neke PR agencije u regionu, ali je prvi takav blog vredan pažnje. I svakako prvi u Bosni & Hercegovini!

Pročitaj ceo post →

Erste banka „Tweetup“

Dakle, posle sadržajne (online) polemike na temu prošlonedeljnog skupa koji je u Beogradu organizovala Erste banka imam određeni stav (za PRomenu), pa bi da ga šeram (isto za promenu) ;) ->

U fazi (kamenog doba) PRimene internet kanala komunikacije u poslovne svrhe, korak Erste banke je za svaku pohvalu!

Pročitaj ceo post →

Dokle će PR-ovi da NE unapređuju Odnose s javnostima?!

Odnosi s javnošću uspostavljaju, unapređuju i održavaju odnose sa bitnim javnostima.

Po definiciji, mi demistifikujemo kompanijske/organizacijske aktivnosti. Naš je posao da komunicirajući transparentno sa svim bitnim javnostima (te medijima) otklanjamo nejasnoće i insinuacije o onima koje predstavljamo, vodeći konverzaciju u njenim stvarnim (realnim) okvirima. Još jednom -> transparentno.

Izleti (i kampovanja) PRedstavnika branše koji utiču na sliku o ovoj PRofesiji u široj javnosti na kojoj (zbog njih i njima sličnih) SVI ispadamo mutivode, tampon zone, azili svom menadžmentu, gate kiperi i kerberi u ma kom smislu nedolični su i na njih se mora reagovati.

Na jedan takav PRimer odreagovalo je Društvo Srbije za odnose s javnošću i inspirisalo nastanak ovog posta:

DSOJ

Pročitaj ceo post →
Strana 1 od 41234