PR & Marketing

PR & Marketing


Slavimo zajedno #prpepper #5rodjendan

April je naš mesec. Pre pet godina u aprilu osnovan je prpepper. Pre dve godine u aprilu napisana je prva linija koda na BeeShaperu. Sasvim slučajno (mada mama i tata nisu potvrdili da se o slučajnosti radi) pre 34 godine u aprilu sam se rodila i ja, koja sam do pre nekoliko godina (baš je i tada bio april) bila prpepper. Od aprila pre 4 godine prpepper smo MI.

Dalo bi se naći još mnogo divnih povoda za aprilsko slavlje, ali je i ovo sasvim dovoljno. MI, prpepper crew, slavimo celog meseca! Najmanje! I želimo da to podelimo sa vama. Evo kako je to naša divna Milica sročila:

**************************************

Desilo se na današnji dan pre 5 godina –> rodio se PRpepper! :)
Stari Rimljani su period od 5 godina zvali lustrum, što mu daje neku jubilarnu težinu. :) U jednom lustrumu može se desiti mnogo toga. Ili malo, zavisi od perspektive. Za pet godina PRpepper porastao je od Draganinog one-woman-banda do grupacije u kojoj rade 23 duše, kao jedna. Od jedne freelancerke do jedne web organizacije koja zadovoljava sve internet potrebe kompanija. Mnogo – ako se pogleda unazad. Malo – ako se pogleda koliko je još posla pred nama

Ovaj naš prvi lustrum bio je period predanog i pažljivog rada, učenja, promena, učenja, sticanja iskustva, učenja, prenosa znanja, učenja, druženja i smeha, učenja… you get the point ;)

I naravno, šta je sa rođendanskom žurkom?! :) PRpepper želi da vam da najbolje od sebe. Tako je – mi delimo poklone za svoj rođendan. :) Najvrednije što imamo jesu iskustvo i znanje sticani ovih pet godina.  

Ako vaša organizacija ima komunikacijski problem, ili izazov – javite nam se! Prvih petoro dobiće od nas na poklon strateško savetovanje i predlog rešenja web izazova/problema. Biće nam zadovoljstvo da vam svoju ekspertizu stavimo na raspolaganje. Opis situacije pošaljite nam na dragana.djermanovic@prpepper.com ili rodjendan@prpepper.com

Neka slavlje počne!

5 godina agencije prpepper
********************************

Hvala vam! Takva je sreća raditi sa onima koje voliš ono što voliš. Raditi dobro dobre stvari. Idemo dalje.

Gaga

Pročitaj ceo post →

Iluzionisti, PRovi, umetnici i propaganda: product & idea placement

Iako sebi dozvoljavamo da mislimo kao o nezavisnim bićima koja kontrolišu svoje izbore, te kao o bićima koja kalkulišući brojne činjenice donose ispravne i racionalne odluke – nismo slobodni.

Na našu percepciju, kupovne navike, životne izbore, osećaj nacionalne pripadnosti, te na stil i ukus utiču brojni faktori. Među tim faktorima sigurno je i racionalni stav i slobodna volja, ali na ukupnoj listi faktora na osnovu kojih donosimo odluke – racio i slobodna volja daleko su od prvog mesta.

Više puta sam govorila o značaju struke odnosa s javnošću izučavajući njen nastanak i evoluciju od prvih dostupnih podataka. Sa onim što znam zaključila sam da je veći deo  naše stvarnosti rezultat rada manje ili više obučenih, manje ili više moralnih, manje ili više dobronamernih delatnika struke Odnosa s javnošću. Stroge regulacije, etički kodeksi, javna debata i norme za primenu svih alata PR-a morali bi biti pažljivo definisani i ažurirani u svakoj zemlji, u svakoj industriji i na svakom nivou.

Za mene, demokratija znači da mislimo slobodno. Tek misliti slobodno znači živeti slobodno. Koliko su društva koja poznajemo (pa i naše) zaista demokratska posmatrano kontekst slobode mišljenja?

Kada smo na ovom blogu pričali o alatima koje koriste PR stručnjaci, prošli smo kroz saopštenja za javnost, aktivnosti na polju društvene odgovornosti, mendažment događaja, konferencije i brifinge za medije, ali nisam ni dotakla temu pozicioniranja proizvoda, tj. prikrivenog oglašavanja („product placement“), kao ni znatno kompleksniji alat industrije –> pozicioniranje ideja („idea placement“) kojom ja nazivam (zlo)upotrebu filmske industrije u propagandne svrhe.

Upravo to je tema ovog posta.

Product placement

Prikriveno oglašavanje je vrsta promocije u kojoj se proizvodi ili usluge stavljaju u kontekst televizijskog, dokumentarnog, animiranog ili filmskog programa. Pa tako Keri Bredšo koristi Mac računar, Dženifer Lopez u najnovijem spotu ističe Swarowski nakit, Lisa iz Simpsonovih kupuje novi iPod, Džejms Bond pije Martini i vozi Aston Martin-a, Tom Kruz nosi baš Ray Ban u Top ganu… spisak je gotovo beskonačan! U mnogim filmovima, međutim, reditelji poput Tarantina osmišljavaju/izmišljaju marke piva ili cigareta izbegavajući posredni ili neposredni product placement.

Industrija „prikrivenog oglašavanja“ na svetskom nivou vredi blizu 10 milijardi $, ne više od 2% ukupne vrednosti oglašivačke industrije. Svakako – taj kolač nije mali, a specijalizovane „product placement“ agencije imaju dostup do prvih verzija scenarija holivudskih filmova, te do autora TV i reality emisija i producenata još u fazi nastanka ideja, kako bi što pametnije implementirali brendove svojih klijenata u igrani i zabavni program.

Mnogi pokušaji product placement-a nisu uspešni, a evo i nekih primera.

Pročitaj ceo post →

Promotivne aktivnosti kao deo poslovnog cilja: a šta to beše CILJ?!

Svrha svake kompanije je kreiranje vrednosti… vrednosti za shareholdere (akcionare) ili/i stakeholdere (ukupnu zainteresovanu i aktivnostima kompanije dodirnutu javnost). To je nekakav uopšteni cilj koji oblikuje strategiju poslovanja i njene pojedinačne ciljeve, te pojedinačne poslovne aktivnosti. Slogan kompanije Google je: „Don’t be evil“, a njihova poslovna vizija podrazumeva omogućavanje dostupa do svih informacija na svetu, svima na svetu. E sad, jasno je da ovo nije poslovni cilj već vizija, ali ovakva vizija kreira povezano ambiciozne ciljeve, koji rezultuju prihodima pa i profitom. Dakle rezultuju profitom, profit sam po sebi nije cilj.

Često čujete, u svom menadžmentu pa i na skoro svakom koraku „poslovne ciljeve“ kao što su „dostizanje 20% tržišnog udela“, „povećanje profita za 10 odsto“, „povećanje profitne margine sa 15 na 20 odsto“ i slično. Trebalo bi da se uplašite svakog menadžera na izvršnoj ili upravnoj funkciji koji ne razlikuje cilj i posledicu/rezultat. Ili ga jednostavno upitajte: Zašto? Zašto ti je TO cilj? Pogledajte i ovu zgodnu tehinku za razumevanje uzroka i posledica poznatu kao „5 zašto“.

Istinski inspirativan cilj kompanije Google nije im smetao na putu ka izgradnji kompanije čiji prihodi eksponencijalno rastu od prve godine poslovanja. Inspirativan način poslovanja nije filozofsko razmišljanje bez praktičnih ekonomsko-konkurentnih poslovnih rezultata.

Takav način poslovanja po pravilu za rezultat ima i profit. Naravno, nakon kreiranja inspirativne vizije poslovanja neophodno je upravljati razvojem kompanije i svakog njenog dela sa mnogo pažnje, a viziju korak po korak kontinuirano sprovoditi u delo.

Cilj i sredstvo u svakodnevnom životu…
Pročitaj ceo post →